Dalam iklan terbaru dari Crypto.com pertukaran mata uang virtual, berjudul Bravery Is A Process, pemain bola basket bintang Joel Embiid berjalan melalui Philadelphia sementara mantan pelatih perguruan tingginya Bill Self meminjamkan narasi.
“Bahkan ketika jalan kami tidak masuk akal bagi orang lain, kami terus berjalan,” kata Mr Self dalam iklan, yang memulai debutnya pada 6 Mei. “Kami terus berjalan, sampai jalan kami adalah jalan yang mereka inginkan.”
Apa yang tidak dikatakan iklan: Pasar crypto berada di tengah-tengah kehancuran. Pembeli berhati-hatilah.
Antusiasme untuk crypto dari selebriti Hollywood dan atlet top mencapai puncaknya selama setahun terakhir. Di media sosial, selama wawancara dan bahkan dalam video musik, mereka menggambarkan mata uang virtual sebagai dunia dengan budaya dan filosofi hip-nya sendiri – yang lebih inklusif daripada keuangan tradisional dan yang melibatkan kesempatan untuk menghasilkan banyak uang.
Super Bowl Liga Sepak Bola Nasional AS dijuluki “Crypto Bowl” tahun ini karena begitu banyak iklan – yang menelan biaya sebanyak US $ 7 juta (S $ 9,7 miliar) selama 30 detik – menampilkan industri, beberapa di antaranya dibintangi oleh nama-nama boldface.
Tetapi setelah investor menyaksikan ratusan miliar dolar menghilang dalam aksi jual bulan ini, penguat terkenal itu sekarang menghadapi kritik yang semakin intensif bahwa mereka membantu mendorong penggemar yang rentan untuk berinvestasi dalam crypto tanpa menekankan risikonya.
Tidak seperti pakaian atau makanan ringan atau banyak produk lain yang dijajakan oleh selebriti, pasar crypto bergejolak dan penuh dengan penipuan.
“Ini adalah uang riil yang diinvestasikan orang,” kata Dr Giovanni Compiani, asisten profesor pemasaran di University of Chicago yang penelitiannya telah menemukan bahwa investor yang lebih muda dan berpenghasilan rendah cenderung terlalu optimis tentang lintasan crypto. “Mereka yang mempromosikannya harus lebih terbuka tentang potensi kerugiannya.”
Sejauh ini, penguat selebriti crypto sebagian besar diam tentang apakah mereka memiliki pemikiran kedua tentang promosi mereka.
Crypto.com menolak untuk membuat Embiid tersedia untuk membahas kemitraannya dengan perusahaan.
Bintang Hollywood Matt Damon, yang membandingkan munculnya uang virtual dengan pengembangan penerbangan dan penerbangan luar angkasa dalam iklan Crypto.com yang disorot secara kritis tetapi banyak dilihat tahun lalu, tidak menanggapi permintaan untuk mempertimbangkan.
Tidak ada tanggapan baik dari bintang bola basket LeBron James, yang ditampilkan dalam iklan Super Bowl perusahaan tahun ini.
