NEW YORK (BLOOMBERG) – Netflix diturunkan peringkatnya menjadi setara dengan penjualan di Needham, yang menegaskan kembali pandangannya bahwa perusahaan streaming video itu berisiko kehilangan jutaan pelanggan AS pada tahun 2020 mengingat meningkatnya persaingan, termasuk dari saingan berbiaya rendah.
Perusahaan “harus menambahkan layanan kedua, harga lebih rendah, untuk bersaing dengan Disney +, Apple +, Hulu, CBS All Access dan Peacock,” analis Laura Martin menulis kepada klien, yang memperkirakan empat juta kerugian pelanggan AS tahun depan jika perusahaan tidak melakukan perubahan.
Karena neraca “tidak dapat menahan pendapatan yang lebih rendah,” Needham merekomendasikan pembuatan tingkat harga yang memiliki biaya bulanan lebih rendah, tetapi yang akan didukung oleh pendapatan iklan.
Netflix “secara konsisten menyatakan tidak akan memiliki iklan, yang kami yakini akan mengakibatkan kerugian sub AS,” tulis Needham, menambahkan bahwa pertumbuhan pelanggan internasional “tidak akan mendukung penilaian NFLX” karena pengguna domestik secara signifikan lebih menguntungkan.
Saham Netflix turun 2,6 persen pada Selasa (10 Desember), dengan saham memperpanjang periode kinerja buruk baru-baru ini. Saham siap untuk sesi negatif ketujuh dari delapan terakhir. Sejauh tahun ini, Netflix naik sekitar 11 persen, di bawah kenaikan 25 persen dari S&P 500.
Penurunan peringkat datang pada saat streaming video telah menjadi dominan, dengan sejumlah layanan saingan diluncurkan atau dijadwalkan untuk diluncurkan tahun depan.
Sementara analis Netflix sejauh ini yakin bahwa Disney + tidak mengambil pelanggan – dan layanan Apple dipandang membutuhkan pukulan untuk mempertahankan pemirsa – tren pengguna Netflix telah menjadi perhatian selama berbulan-bulan.
Awal tahun ini, mengejutkan investor dengan melaporkan penurunan pengguna AS, bersama dengan pertumbuhan yang lebih lambat di luar negeri. Saham belum kembali ke level sebelum laporan itu.
Menurut perkiraan Bloomberg MODL, Wall Street mengharapkan Netflix untuk melaporkan 174,4 juta pelanggan streaming pada kuartal keempat, yang akan mewakili pertumbuhan tahun-ke-tahun hampir 20 persen.
Peringkat Needham jatuh ke berkinerja buruk menjadikannya setidaknya penurunan peringkat kedua yang diterima Netflix sejauh bulan ini. Pekan lalu, Citi memangkas saham menjadi netral, mengutip persaingan yang meningkat dan “sedikit leverage operasi” perusahaan.
Secara terpisah, KeyBanc Capital Markets baru-baru ini memperingatkan bahwa Netflix dapat terus berjuang dengan tren pelanggan karena menghadapi persaingan dari perusahaan seperti Walt Disney.
Peringkat bearish adalah pandangan minoritas di Netflix. Termasuk Needham, ada tujuh perusahaan dengan peringkat setara jual pada saham, menurut data yang dikumpulkan oleh Bloomberg, dibandingkan dengan 29 peringkat beli dan 10 tahan. Target harga rata-rata adalah $ 353, yang menyiratkan kenaikan sekitar 17 persen di atas penutupan Senin.
Needham tidak memiliki target harga pada saham Netflix, tetapi menulis bahwa saham “terlihat lebih menarik” sekitar US $ 260. Ini ditutup Senin di US $ 302,50.
